Sukces serii CrushCity i integracja 13 Fishing kluczowe dla wyników finansowych
Rapala VMC, jeden z największych producentów sprzętu wędkarskiego na świecie, odnotował wzrost rentowności i stabilne przychody w 2024 roku. Kluczowym czynnikiem sukcesu było wprowadzenie nowej serii produktów CrushCity, integracja marki 13 Fishing oraz skuteczna optymalizacja procesów operacyjnych.
Firma ujawniła, że przychody netto wyniosły 220,9 mln euro, co oznacza nieznaczny wzrost w porównaniu do ubiegłego roku, biorąc pod uwagę zmiany kursów walut. Zysk operacyjny wzrósł do 8,6 mln euro, czyli ponad dwukrotnie w porównaniu z 4 mln euro rok wcześniej. Natomiast zysk netto osiągnął 0,4 mln euro, co stanowi istotną poprawę po ubiegłorocznej stracie.
Nowe produkty i optymalizacja procesów
Ustępujący CEO, Lars Ollberg, wyraził szczególne zadowolenie z udanego debiutu serii CrushCity, który pozwolił firmie na pozyskanie nowych grup klientów, w tym młodszych entuzjastów wędkarstwa. Nowe produkty umocniły również współpracę z największymi detalistami w Ameryce Północnej.
— „Mimo początkowych trudności udało nam się ustabilizować operacje i stworzyć solidne podstawy do przyszłego wzrostu. Nasze ukierunkowane działania pozwoliły poprawić wyniki finansowe, zwiększyć rentowność i zmniejszyć poziom zapasów, co świadczy o skutecznej optymalizacji sprzedaży” — podkreślił Ollberg.
Integracja marki 13 Fishing z Rapala USA zakończyła się sukcesem, a dzięki nowej strategii produktowej firma stała się rentowna. Zmodernizowana oferta obejmuje zarówno sprzęt na sezon letni, jak i zimowy, który został dobrze przyjęty przez klientów.
Wyzwania w Europie i wzrost na rynkach azjatyckich
W Europie firma musiała zmierzyć się z trudnościami wynikającymi z ostrożności konsumentów, ale mimo tego udało się poprawić efektywność operacyjną i skrócić czas dostaw, co przełożyło się na wzrost satysfakcji klientów.
Na rynkach azjatyckich odnotowano wzrost sprzedaży i rentowności, m.in. dzięki rozpoczęciu dystrybucji produktów Okuma w Tajlandii i Korei.
— „Chociaż segment sportów zimowych napotkał wyzwania, wdrożyliśmy szereg działań wspierających sprzedaż” — dodał CEO.
Efektywność operacyjna i innowacje
Firma skonsolidowała produkcję przynęt i noży w Estonii, co pozwoliło na skrócenie czasu realizacji zamówień i znaczące oszczędności operacyjne. Wdrożenie narzędzia Anaplan poprawiło zarządzanie zapasami i wskaźniki realizacji zamówień.
Rapala VMC kontynuuje inwestycje w innowacje. Seria CrushCity stała się jednym z najlepiej sprzedających się produktów w kategorii miękkich przynęt na całym świecie. Większość przynęt firmy powstaje w nowoczesnym centrum rozwoju w Vääksy w Finlandii.
Przyszłość pod znakiem zrównoważonego rozwoju
Firma zamierza dalej integrować zasady zrównoważonego rozwoju we wszystkich aspektach działalności, od oferty produktowej, poprzez relacje z klientami, aż po globalne operacje i współpracę ze wszystkimi interesariuszami.
— „Nasza strategia polega na łączeniu globalnej wizji z lokalnym podejściem. Chcemy rozwijać produkty, które spełniają oczekiwania wędkarzy na całym świecie” — podsumował Ollberg.
Rapala VMC konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję na rynku sprzętu wędkarskiego, adaptując się do zmieniających się warunków rynkowych i rozwijając ofertę w odpowiedzi na nowe potrzeby klientów.
