Dźwięki wciągają bardziej niż wideo

Badanie przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych wykazało, że dźwięk i narracje audio są bardziej angażujące dla odbiorcy niż przekaz wideo. Podczas badania uczestnicy słuchali audiobooków lub oglądali filmy lub seriale i byli poddani pomiarowi za pomocą czujników rejestrujących ich reakcje fizjologiczne.

Wyniki pokazały, że wskaźniki fizjologiczne były wyższe w przypadku materiałów audio niż w przypadku materiałów wideo. Uczestnicy badania częściej twierdzili, że filmy angażują ich bardziej, ale pomiary fizjologiczne wskazywały, że dźwięk jest bardziej angażujący. Naukowcy uważają, że narracje mówione wymagają od uczestnika bycia aktywnym słuchaczem, podczas gdy filmy dostarczają widzowi bogatej stymulacji, co powoduje, że stają się oni po prostu pasywnymi odbiorcami.

Warto zauważyć, że reklama audio również działa lepiej niż wideo pod względem zaangażowania odbiorców. Badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen pokazało, że reklama audio była bardziej skuteczna niż reklama wideo pod względem zapamiętywania przekazu reklamowego, zarówno w przypadku reklam radiowych, jak i podcastów.

Ponadto, reklama audio była lepiej odbierana przez odbiorców niż reklama wideo i była bardziej skuteczna w przyciąganiu uwagi odbiorców.

Wniosek z tego badania jest taki, że dźwięk i narracje audio są bardziej skuteczne w angażowaniu odbiorców niż przekaz wideo, zarówno podczas słuchania historii, jak i odbierania reklam.

W badaniu naukowcy zbadali wpływ nośnika audiobook “Gra o tron” jako przekaźnika (dźwiękowego lub wizualnego) opowieści na zaangażowanie w narrację. Zaangażowanie zostało zoperacjonalizowane na dwa sposoby: zaangażowanie zgłaszane przez samych siebie i zaangażowanie fizjologiczne jako pośrednia miara przetwarzania umysłowego podczas doświadczenia narracyjnego.

Naukowcy odkryli, że podczas gdy uczestnicy zgłaszali większe zaangażowanie w oglądanie wideo w porównaniu do słuchania opowieści audio, silniejsze reakcje fizjologiczne odnotowano w przypadku opowieści dźwiękowych. Odkrycia te sugerują, że historie słuchowe mogą być bardziej angażujące poznawczo i emocjonalnie na poziomie fizjologicznym.

Autorzy sugerują, że może to być spowodowane tym, że słuchanie opowieści jest bardziej aktywnym procesem współtworzenia, a ten proces wyobrażeniowy można wykryć na skórze nadgarstka. Wyniki tego badania mają implikacje dla sposobu przedstawiania i konsumowania historii, a także dla zrozumienia wpływu różnych mediów na zaangażowanie i rozumienie treści narracyjnych.

Źródło informacji iLoveradio.pl  oraz Scientific Reports