Jak influencerzy ksztaÅtujÄ nasze wybory zakupowe
– klucz do efektywnoÅci kampanii reklamowych
Autor RafaÅ ChwaliÅski
Ponad 60% konsumentów przyznaje, że pod wpÅywem rekomendacji influencerów dokonali zakupu produktu, a aż 74% uważa ich treÅci za wiarygodne â wynika z badania EY Future Consumer Index. W Polsce na influencer marketing przeznacza siÄ rocznie okoÅo 240â250 mln zÅ, co stanowi niewielkÄ czÄÅÄ caÅkowitych wydatków reklamowych wynoszÄ cych 12 mld zÅ. Mimo to, wspóÅprace z twórcami internetowymi zyskujÄ na popularnoÅci, szczególnie w przypadku mikroinfluencerów â osób posiadajÄ cych od kilku do kilkudziesiÄciu tysiÄcy obserwujÄ cych.
â Mikroinfluencerzy to przyszÅoÅÄ reklamy w social mediach. DziÄki mniejszej liczbie followersów mogÄ tworzyÄ bardziej autentyczne treÅci i angażowaÄ swoich odbiorców w osobisty sposób, co przekÅada siÄ na wyższy poziom zaufania i lepsze wyniki sprzedaży â mówi Adam Szudra, dyrektor zarzÄ dzajÄ cy agencji Friends & Brands.
Pomimo dynamicznego wzrostu globalnej wartoÅci rynku influencer marketingu, która w 2024 roku ma osiÄ gnÄ Ä 24 mld dolarów, polski rynek pozostaje stosunkowo maÅy. Tylko 23% firm korzysta z agencji do zarzÄ dzania wspóÅpracami z influencerami, podczas gdy wiÄkszoÅÄ dziaÅa bezpoÅrednio. Jak wskazuje raport âReach A Bloggerâ pod patronatem IAB Polska, 71% marketerów wybiera wspóÅprace z mikroinfluencerami, co pozwala dotrzeÄ do bardziej zaangażowanej, a jednoczeÅnie wÄższej grupy docelowej.
Eksperci podkreÅlajÄ , że kluczowym elementem sukcesu kampanii influencerskich jest ich dopasowanie. Zarówno wybór twórcy, jak i charakter treÅci powinny byÄ ÅciÅle powiÄ zane z potrzebami i oczekiwaniami odbiorców.
â AutentycznoÅÄ to fundament influencer marketingu. Marketerzy muszÄ pozostawiÄ twórcom swobodÄ w tworzeniu treÅci, aby zachowaÄ naturalnoÅÄ przekazu. Przesycenie social mediów reklamami sprawia, że konsumenci coraz bardziej doceniajÄ szczeroÅÄ i dopasowanie komunikatów â dodaje Szudra.
WspóÅprace z influencerami generujÄ ogromne zyski. Kampanie mogÄ przynieÅÄ nawet 11 razy wyższy zwrot z inwestycji niż tradycyjne reklamy internetowe. Marki doceniajÄ nie tylko wpÅyw na wzrost sprzedaży, ale także budowanie ÅwiadomoÅci i wizerunku wÅród kluczowych grup odbiorców.